為搶攻年底點數兌換旺季商機，超商龍頭統一超（2912）5日宣布調整會員經營策略，於旗下會員系統OPENPOINT APP中，首度推出「品牌專用點」新功能。此舉為既有點數架構的延伸，旨在透過更精準的點數回饋，提升特定商品的顧客回購率與黏著度。

圖取自統一超商官網。

統一超表示，新推出的「品牌專用點」功能，首波將應用於7-ELEVEN的燕麥飲品。消費者凡購買指定商品達特定金額後，即可獲得等值的專用點數，點數價值為1點折抵新台幣1元，可用於下次折抵同品項的消費金額。

統一超說明，此項新功能是針對熱門品類進行更細緻的顧客分群經營工具。公司期望透過點數使用的便利性、超值優惠及數位折抵等方式，深化會員關係。未來也將根據市場反應與消費者需求，持續擴大品牌專用點的適用商品範圍。

市場分析認為，統一超此舉並非大幅度調整整體會員制度，而是將點數回饋更聚焦於特定品類，藉此刺激主力商品的銷售動能。相較之下，競爭對手全家便利商店目前會員數已突破1900萬人，其點數採消費1元累積1點、300點折抵1元的模式，並可擴大應用於繳納代收費用。兩大超商在會員點數經濟上的策略差異化，預期將持續成為市場關注焦點。